米国セレブの心つかめるか　パナソニックが美容家電を北米展開 (1/2ページ)

　パナソニックが髪形を整えやすくなる機能を持つドライヤーなどの「美容家電」を北米市場に年内に投入することが４日、分かった。

　日本でのヒットを受け海外市場を開拓する狙い。一般的な商品よりも４倍程度高いが、主にセレブと呼ばれるような富裕層や都市部で働く女性への販売を見込んでいる。

　美容家電は、肌や髪の毛を手入れしやすい独自技術を盛り込んだ日本の家電メーカーが強みを持つジャンルだ。とりわけ、パナソニックは「ナノイー」と名付けた蒸気の１００分の１以下の超微細なイオンを発生する装置を開発。平成１６年に顔を加湿するスチーマーに搭載して発売した。

　「きれいなお姉さんは好きですか？」と呼びかけるテレビＣＭで知名度を上げ、今ではドライヤーや脱毛器、頭皮エステ（皮脂洗浄）器など多数の商品を展開。シャープや日立製作所なども参入し、美容家電の市場を広げている。

「美に対する女性のこだわりは日本も北米も同じ」