キリン、ギフト用高級ビールに参入　大手４社の争い激化

　キリンビールは１０日、ギフト限定の高級ビール「一番搾り　プレミアム」を今夏の中元商戦向けに発売し、通年販売も検討すると発表した。原料に国産の高品質ホップを使用、３３０ミリリットル入り瓶１１本と１９本の組み合わせで初年度は計３６万セットの販売を目指す。消費税増税後を見すえ、商品の付加価値を競うビール大手４社のシェア争いが激しさを増すのは必至で、高級ビールは、サントリー酒類が「ザ・プレミアム・モルツ」で先行。最大手のアサヒビールはギフト専用だった「ドライプレミアム」を２月から通年販売する計画。サッポロビールも「ヱビスビール」の中元専用商品を売り出す。