サントリー酒類、ＲＴＤさらに磨き　「ストロングゼロでもまだ甘い」 (3/5ページ)

　飲酒運転への厳罰化で「外飲み」から「家飲み」への流れも加速。また、特定健診・特定保健指導が始まるなど、メタボリック・シンドローム予防の機運が高まり、アルコール飲料にも機能性が求められるようになった。

　そんな逆風下でサントリーが放ったのは、高めのアルコール分と、糖類ゼロという新しいコンセプトだった。

　２１年発売の「ストロングゼロ」はアルコール分が高めの８％で、狙いである糖類ゼロも実現。「１本でもしっかり酔える機能性チューハイ」（井島さん）として、財布の中身とおなか周りが気になる３０～４０歳代男性らの人気をさらった。

　時代のニーズにはまった「ストロングゼロ」シリーズの販売実績は、発売２年目に１億６０００万本（３５０ミリリットル換算）と前年比５５％増、３年目は４７％増の２億３５００万本とうなぎ上りだった。

　商機を見いだした開発陣が次に目をつけたのが、働く女性の増加などを背景に、家でお酒を飲む女性が増えつつあることだった。女性が好む果物の品ぞろえを増やせば、市場をさらに押し広げられる。

常識を捨て去り、旬の果物を使った季節限定商品の開発に取り組む