伊藤園が「充実野菜」を刷新　甘さ抑えて野菜を増量

　伊藤園は１８日、１９９２年発売以来初めて野菜果実ミックス飲料「充実野菜」シリーズを刷新し、従来５０％だった野菜分を６０％に増やすと発表した。「甘さ控え目」や「摂取できる野菜量の多さ」を求める消費者ニーズを捉え、３月出荷分から果汁分を減らしてニンジンの使用量を増やす。

　刷新するのは「充実野菜　緑黄色ミックス」など５品目で、２００ミリリットル紙パック製品（税別希望小売価格１００円）は来月３日、９３０グラム入りペットボトル製品（同３４０円）は１０日発売。価格は据え置く。

　同社によると、消費者の健康志向を背景に、野菜飲料の市場規模は２００９年の１４４４億円から昨年１６５２億円と拡大したが、野菜果実ミックス飲料は微減が続いており、テコ入れを図る。