化粧品大手、ＰＢ・小売り限定強化　消費者ニーズ細分化、販路拡大狙う (2/2ページ)

　また、ファンケルもコンビニ大手のローソン向けに、炭酸ガスを配合した泡洗顔料「クリーミィ泡洗顔料」など無添加化粧品５品を１日から販売。ローソンは健康に配慮したＰＢ商品を展開しており、ファンケルが訴求する無添加の付加価値を伝えやすいと判断した。今後は「販売状況を見て、ドラッグストア向けにも販路を広げる」（担当者）方針という。

　一方、小売り以外のＰＢを展開するのがポーラだ。昨年９月には、ヘアサロン大手アルテサロンＨＤが運営する「Ａｓｈ（アッシュ）」で、ＰＢ美容液「ウルマルーチェセラム」（１万８００円）を限定販売。ポーラのヘアサロン向けのＰＢは初めて。「サロンの利用客は美容意識が高く、物販の拡大も見込める」（担当者）と判断し、４０代女性を中心にシェア拡大を狙う。