キリンも参戦　大手各社「高級ビール」限定品を発売、中元商戦に拍車 (2/2ページ)

　高級ビール市場で先行するサントリー酒類は、エールタイプの季節限定品「ザ・プレミアム・モルツ〈香るプレミアム〉」を５月２７日に発売する。中元向けの目標は２割増の３００万セット。

　アサヒは店頭で試飲缶を約５８万本配るほか、清涼飲料水と合わせた家族向け商品も設定し、「ドライプレミアム」の中元セットだけで５％増、１９８万セットに伸ばす計画だ。

　ギフトビール全体に占める高級ビールの割合は、昨年ついに５割を突破し、主戦場となった。各社とも「ギフト商戦はいわば“人気投票”。その勝負が全体を左右する」との見方で一致する。年間の販売競争で勝つためにも、中元商戦は例年にない激しさとなりそうだ。