想定外…化粧品業界に消費増税の恩恵　駆け込み需要、業績押し上げ (3/3ページ)

　一方、反動減について資生堂は今年度売上高で８０億円を見込んでいるものの、「百貨店はこれからだが、ドラッグストアなどでは戻りが早い」と、これまでのところ、さほど大きな落ち込みはないようだ。

　「まとめ買いで『余分な化粧品がある』という心理から、普段よりも使用量が増えるため、買い控えもそれほど長く続かないはず」との分析もあり、需要の先食いは大きくないとの見方が支配的だ。

　反動減対策として、資生堂は５月に「ベネフィーク」ブランドの大量サンプリングキャンペーンを行う。コーセーは「例年より期初のテレビＣＭなどのプロモーションや顧客に触れる機会を多くしている」という。ファンケルは「４月から使えるクーポン券を配布」し、効果を上げているという。