期間限定バー「最高！！」　ビール４社が開設

　サントリー酒類が２０日、主力ビール「ザ・プレミアム・モルツ」の期間限定バーを東京・六本木ヒルズに開設した。同社がビールのＰＲ店舗を開くのは今回が初めて。消費税率引き上げ後に迎える最初の夏を目前に、今年は大手４社すべてがこうした店を展開する計画で、アピール合戦は例年以上の熱を帯びてきた。

　サントリーのＰＲ店は来月１５日まで。初日はＣＭ出演者の歌手、矢沢永吉さんが訪れ「今後もおいしいビール作りにこだわり続けてほしい」と激励した。

　ビール類の４月の出荷量は、増税前の買いだめの反動で２０％以上減少した。通年業績を左右する夏季の販売をテコ入れしようと、各メーカーは基幹商品のＰＲに躍起になっている。

　サッポロビールも、今年初めて「黒ラベル」の期間限定店を都内に開く計画。アサヒビールは氷点下に冷やした「スーパードライ」を紹介する期間限定店「エクストラコールドバー」を、昨年より２カ所多い全国９カ所で展開する。

　キリンビールの「一番搾りガーデン」は、「二番搾り麦汁」と飲み比べる趣向を初めて取り入れた。「独自の製法を知ってもらい、顧客層を広げたい」（林田昌也執行役員）と狙う。