サントリー「プレモル」期間限定バー　基幹ブランドＰＲ合戦、熾烈に (1/2ページ)

　サントリー酒類が２０日、主力ビール「ザ・プレミアム・モルツ」の期間限定バーを東京・六本木ヒルズに開設した。同社がビールのＰＲ店舗を開くのは今回が初めて。消費税率引き上げ後に迎える最初の夏を目前に、今年は大手４社すべてがこうした店を展開する計画で、基幹ブランドのアピール合戦は例年以上に熱を帯びてきた。

　サントリーのＰＲ店は来月１５日まで営業、昨秋限定発売した「コクのブレンド」などシリーズ４種の樽生ビールが楽しめる。初日はＣＭに出演する歌手の矢沢永吉さんが訪れ、「今後もおいしいビール造りにこだわり続けてほしい」と激励した。

　ビール類の４月の出荷量は、増税前の買いだめの反動で２０％以上減少しており、通年業績を左右する夏季の販売をてこ入れしようと、各メーカーが基幹商品のＰＲに躍起になっている。

今年初めて「一番搾り」と「二番搾り」の麦汁を飲み比べる趣向を取り入れた