バンダイ米事業、立て直しへ戦略転換　ディズニー新作商品化権 (1/2ページ)

　玩具大手のバンダイが、米国事業戦略を大きく転換することが１６日、分かった。これまでは日本でテレビ放映される番組を米国でも放映し、その関連玩具を販売することを軸としていたが、今後は、ディズニーなど米国の映画やテレビ番組で商品化権を獲得し、玩具を企画・製造・販売することに主眼を置く。過去には社会現象にまでなった同社の米国での玩具販売だが、その成功体験を捨てて、収益改善を図る。

　具体策として、米国では１１月に公開予定のディズニーの新作映画「Ｂｉｇ　Ｈｅｒｏ　６」に関連する玩具などの商品化権を獲得。今年末のクリスマス商戦から本格展開する。また、ハリウッド映画「ＧＯＤＺＩＬＬＡ　ゴジラ」についても権利を取得し、ミニチュアなどを販売中。今後も、年間数件の権利を獲得し、事業の安定化を図る。

　バンダイは日本で放送されている「戦隊シリーズ」の一部を米国向けに撮影し直し、現地で放映し、フィギュア（人形）など玩具を販売していた。１９９３年には「パワーレンジャー」がヒットし、人形の販売は年間１６００万個に達した。その後は、米国ではケーブルテレビ局が再編を進める中で自社制作作品を優先させているため、パワーレンジャーの放映機会が減少し、玩具販売も低迷した。

国内では「仮面ライダー」シリーズなど、少子化の中でも安定的な成長を見込む