【新商品】サントリー食品「リゲイン　エナジードリンク」好調

　サントリー食品インターナショナルが第一三共ヘルスケアとライセンス契約して開発した「リゲイン　エナジードリンク」。発売２週間で年間目標としている１００万ケースの約３割を出荷するなど、好調なスタートを切った。

　サントリー食品インターナショナルは、清涼飲料市場においてエナジードリンクカテゴリーが、２００９年３１億円から１３年４００億円と１０倍強に伸長しているのに着目。市場分析をすると、３０～４０代の男性がメーンユーザーで、従来夜に飲まれるものから朝に飲まれるものに変化してきていること、飲用者の７０％が栄養ドリンクを併用していることが判明した。

　こうした背景を踏まえ指定医薬部外品の栄養ドリンクのメジャーブランドを確立している「リゲイン」から、処方設計や香味設計のヒントを得て、アルギニン１０００ミリグラムを配合し、炭酸入りのエナジードリンクを発売した。

　栄養ドリンク「リゲイン」の黄色と黒のパッケージイメージを踏襲するとともに「２４時間タタカエマスカ」のブランドメッセージを現代風にアレンジした「３、４時間たたかえますか？」などのコミュニケーションで、「リゲイン」ブランドをさらに増幅していることも市場に早期に浸透していることにつながっている。１９０ミリリットル缶入りで価格は２００円。