男性化粧品、若年層「青田買い」　２０代頭皮ケアスプレー・３０代白髪染め (1/3ページ)

　男性用化粧品の対象を若年層などに広げた新商品が相次いでいる。抜け毛防止の頭皮ケアスプレーや白髪染めなどで、２０～３０代向けに商品をアレンジ。メーカー各社は市場拡大を図るとともに、「青田買い」で将来の顧客の囲い込みにつなげる狙いだ。

　花王は３０日、男性用ブランド「サクセス」から、２０代向けの頭皮ケアスプレー「薬用スカルプスマッシュ」（市場想定価格７００円前後）を発売する。洗髪後などにスプレーすることで、頭皮を清潔にしてかゆみ、ふけを防ぐ。抜け毛防止など育毛剤と同様の効果も期待できるが、あえてパッケージの前面には出さなかった。

　同社メンズヘルスケアグループの西島俊太郎さん（２７）は「育毛はまだ早いという２０代の頭皮のベタつきなど今の悩みへの対策として提案したい」と話す。パッケージも香りによってピンクや緑、青の３色をそろえ、３０～５０代の購入者が多い従来のサクセス製品の落ち着いた青色と差別化を図った。

「白髪が気になり始める３０代の未使用者を取り込みたい」