「日本製」にこだわり　１０月から免税品拡大…化粧品各社“メーク”中 (3/4ページ)

　そこで、資生堂は世界向けのブランド「ＳＨＩＳＥＩＤＯ」商品の化粧箱に新たに「ＧＩＮＺＡ　ＴＯＫＹＯ」の文字を加え、日本製をアピール。アクロは静岡産のお茶の実から抽出したオイルのほか、青森産リンゴや沖縄産サンゴの抽出物を使い、原料を含めて品質の高さと安全性を前面に出す。さらに外箱には和紙を用いるこだわりようだ。

　観光庁によると、昨年の訪日外国人客は前年比２４・０％増の約１０３６万人だったのに対し、旅行消費額は３０・６％増と伸びが大きく、今後も拡大が見込まれる。

　直近の調査によると、訪日外国人が購入した土産物で「化粧品・香水」の割合は約３割だが、中国人は約６割と高い。訪日外国人が増えれば化粧品の売り上げも伸びるのは確実で、免税措置は大きな追い風だ。

中国をはじめとするアジアへの情報発信を強化するため