【新商品】第５弾「プレミアムボス」１カ月１５０万ケースの勢い

　缶コーヒーの代表ブランド「ＢＯＳＳ」の第５弾商品としてサントリー食品インターナショナルが９月に投入した「プレミアムボス」が発売１カ月弱で、１５０万ケースを出荷、早期に大型商品になる勢いとなっている。

　従来の缶コーヒーの製法では、コーヒーのコクにつながる挽（ひ）き豆の粒子を、雑味や後味の悪さの原因になるという理由からフィルターで除去していた。「プレミアムボス」では、コロンビア豆などの高級豆を中心にしたブレンド豆を瞬間凍結し、これに極限まで細かく挽いた微粉砕コーヒー豆をブレンドする新製法を採用した。同時にエスプレッソの使用量を「ＢＯＳＳ」既存商品の中で最も多くし、ボス史上“最高峰のコク”を実現した。

　新商品の投入とともに１０００万円のプリペイドカードが１０人に当たるキャンペーンやタレントのタモリを起用したテレビＣＭなど、積極的なマーケティングコストの投入も売れ行きに弾みをつけている。

　缶コーヒー市場は、コンビニエンスストアのカウンターコーヒーなどに押され、市場は横ばいまたは微減傾向を続けているが、「ＢＯＳＳ」は、２０１３年８３００万ケース、前年比１０２％、今期も上期は前期比１０８％と伸びを続けており、「プレミアムボス」がこれに勢いをつける格好となっている。