ミスド、新ドーナツでセブンに対抗　米ＮＹの成功ヒントに開発 (2/2ページ)

　ドーナツをめぐっては、コンビニエンスストア最大手のセブン－イレブン・ジャパンが１１月、レジ横に設置した専用ケースに並べる形で全国発売すると発表。価格は１００円からで、来年８月までに国内１万７０００店へ導入する。

　セブンイレブンの調べでは、国内のドーナツ市場は約１３００億円。ミスドの売上高は１０００億円強で８割を占める。ただ、ミスドの店舗数は２０１４年３月末現在で１３５０店とセブンイレブンの１割以下にすぎず、対抗するための戦略転換を迫られている。

　ミスドは今年に入り、ニューヨークで人気のスイーツを相次いで投入。当初は期間限定商品として４月に発売した「クロワッサンドーナツ」は１カ月で１０００万食以上売れる大ヒットとなり、通年商品へと「昇格」している。

　海外のトレンドなどもうまくとりこみながら、商品開発力やブランド力を強化、「専門店ならではの品ぞろえと製造直販の強みを生かして、できたてのおいしさを届けていく」（ダスキン）としている。