苦戦キリンが初の「ＰＢビール」発売　絶好調セブン＆アイ向けで、巻き返しなるか… (2/2ページ)

　「お客さまから見たときはセブンゴールドでありながら、キリンの商品と分かる」（橋本常務）といい、キリンのブランドも同時に発信できると考えたわけだ。もっとも、かつてのキリンは、ＰＢ向け開発は、自社ブランドが食われる「もろ刃の剣」になりかねないとして、かたくなに慎重だった。しかし、業務用の苦戦などから同社のビール類の課税出荷数量は平成２０年から７年連続で減少。首位のアサヒビールの背中も遠ざかっており、市場からは「反転攻勢に向け、方針転換を迫られた」（証券会社）との見方もある。