共通ポイント“４強時代”に　ドコモ「ｄポイント」で本格参入　強みはアクティブ率 (1/2ページ)

　ドコモが１２月からスタートする「ｄポイント」のサービス内容が明らかになった。ドコモの契約者以外も利用できるほか、従来の「ドコモポイント」に比べて利用できる店舗を拡大。データを生かした法人向け事業の拡大を目指すなど、ドコモは共通ポイント市場に本格的に参入する。

　ｄポイントの会員は約５４００万人。楽天スーパーポイント（会員数１億１０９万人＝８月末現在）、Ｐｏｎｔａポイント（同７２１３万人＝同）、Ｔポイント（同５５５６万人＝９月末現在）と先行する“３強”と肩を並べる規模となる。

　ｄアカウントを取得すれば契約者以外でも「ｄポイントカード」を利用できるようにしたことで、ドコモは会員のさらなる増加を見込む。加藤薫社長は１１日の記者発表で「一朝一夕にはいかないが、ほかと同じく１億人を目指す」と宣言した。

　強みはアクティブユーザーの多さだ。ドコモポイントから移行する約５４００万人の大半は携帯電話の料金として月１回は必ず支払うことから、他の共通ポイントと比べてアクティブ率が群を抜いて高い。来店が見込まれるのは魅力的で、提携企業の増加が期待できる。

　加盟店での買い物時に「ｄポイントカード」を提示するほか、月々の携帯電話利用料金でもポイントが貯まる。クレジット決済機能付きの「ｄカード」を利用すれば、さらにポイントが上積み。提携企業とキャンペーンも実施する。

　たとえば、今年５月から「ドコモポイント」が使えたローソンでは、カード提示で１％、ｄカード利用で２％（通常１％）と３％分のポイントが貯まるうえ、ドコモが運営するクレジット決済サービス「ｉＤ」を利用すれば請求時に３％割引され、最大で６％（同５％）相当を還元。新たに提携するマクドナルドでは、カード提示で３％（同１％）、ｄカード利用で２％（同１％）、請求時に３％割引になり、最大で８％（同５％）還元される。