サッポロ、３３年ぶりエビス刷新で新ＣＭ　香り、コクのバランス追求

　サッポロビールは１０日、キャスターの滝川クリステルさんとアイドルグループＶ６の井ノ原快彦さんをキャラクターに起用した高級ビールブランド「エビス」の新テレビＣＭを同日から放映すると発表した。

　エビスは３３年ぶりに刷新され１５日に発売。通常よりも熟成期間を長くしたり、製造工程を見直したりして香りやコクのバランスを追求。コクのある味わいをさらに高めたという。

　パッケージも一新。商品名の字体を変更したほか、これまでよりも濃い茶色にすることで上質感をもたせた。価格は据え置き、３５０ミリリットル入りで２６０円前後。

　都内でこの日会見した井ノ原さんは「大切な仲間、家族と新しいエビスでこの上ない幸せなときを過ごしていただければ」とＰＲした。

　同社はエビスの刷新に加え、エビスブランドとして６年ぶりの通年商品となる「エビス　マイスター」（２９０円前後）を５月１７日に投入するなどエビスの販売拡大に注力。２０１６年のエビスブランドは前年比５％増の１０００万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）の販売を目指す。同日の記者会見で尾賀真城社長は「（お客さまは）ビールへの関心が高まっており、ビールで攻める一年にしたい」と販売攻勢に意欲を示した。