高級ビールの販売競争激化　“王者”サントリー、サッポロなど新商品投入相次ぐ (2/2ページ)

　サッポロの攻勢を迎え撃つのが、高級ビール市場で５割超のシェアを誇るサントリービールだ。昨年１２月に主力の高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」を２年９カ月ぶりに刷新したほか、新商品「ザ・プレミアム・モルツ〈香るエール〉」の投入で、１６年は３％増の１８００万ケースの販売を目指す。

　キリンビールは瓶専用プレミアムビール「一番搾り　シングルモルト」（３０５ミリリットル入りの価格は２８０円前後）を４月中旬に投入する。アサヒは「アサヒスーパードライ　ドライプレミアム」（３５０ミリリットル入りの価格は２６０円前後）を発売するなど各社は高級ビールの品ぞろえを強化している。

　国内消費は景況感の不透明さを背景に消費の二極化が顕在化しており、「価格は高くても良いものを飲みたい」という層も増えている。高級ビール市場の覇権をめぐる争いは今後一段と熱を帯びてきそうだ。