ランドセル商戦、早くもピーク　デザインや機能性でアピール (2/2ページ)

　ランドセル製造販売大手のセイバンは、同社初のオーダーランドセルを「セイバン表参道」（東京都港区）など２直営店で限定販売する。また撥水（はっすい）性を高め、傷つきにくい独自の新素材を採用するなど、「６年間使用するので背負ったときの負担が少なく、丈夫なものを中心に展開している」（セイバン表参道の横田匠子店長）と機能面の違いを訴える。

　イオンは、刺繍（ししゅう）などがないシンプルなデザインの比率を全体の５割から７割に増やし、前年比２割増の売り上げを狙う。