バンダイ“オトナ女子”市場開拓　大人にウケるキャラクター商品 (2/3ページ)

　リップクリーム、ハンドクリームなどは、肌に優しい無添加無香料にこだわったオリジナル商品で、美容に関心の高い女性の好みに対応している。ほかにトートバッグ、ミラーなどが並ぶ。中心価格帯は１５００～２０００円。白いワンピースのコスメショップ風ユニホームを着た店員が接客をする。

　同社では２００７年に、ベルサイユのばらの登場人物のような目元にするためのリキッドアイライナーを発売したところ、化粧品の口コミサイト「アットコスメ」で好評価を得て殿堂入りを果たした。１３年にはセーラームーンのコスメを販売し、２０～３０代の女性を中心に５万個を売る大ヒットとなり「オトナ女子」市場に注目。翌年には、同市場をターゲットに自社商品の情報サイト「オトナ女子美日和」を立ち上げたところ、「どこで売っているのか」という問い合わせが多く寄せられたことから、アンテナショップを出店することにした。

　東京駅に隣接した地下街を選んだのは周辺に勤めるＯＬや観光客、訪日外国人の利用が期待できるからだ。

「購買力のある２０～３０代の女性市場は伸びしろが大きい」