バンダイ、ハロウィーン市場に「変身シリーズ」　子供向け衣装を大量投入 (2/2ページ)

　日本記念日協会の推計などによれば、２０１０年には３８０億円程度だったハロウィーン関連市場は、１４年には約３倍の１１００億円にまで拡大。同年１０８０億円程度だったとみられるバレンタイン関連市場と肩を並べ、７０００億円弱と推計されるクリスマス関連市場に次ぐ規模になっている。

　ハロウィーン関連市場の拡大はまだ続いており、１５年には１２２０億円規模、今年は１３００億円以上になるとみられている。中でも、仮装して街にくり出すなどの楽しみ方が特徴となっていることから、アパレルや雑貨などの需要も大きいとみられている。

　こうした動きに連動し、子供にまつわるハロウィーン関連市場も拡大。バンダイによれば、ハロウィーンイベントへの親子での参加が増えているという。バンダイが実施したウェブ調査では、９歳以下の子供がいる家庭のハロウィーンイベントへの参加意欲は今年、前年比４５％増となった。

　こうした事情を背景に、９月以降、テーマパークや流通、食品、外食産業なども交えた商戦が熱を帯びている。折しも日本では、個人消費が低迷する中で消費喚起の起爆剤になれば、との期待も高まっている。