きゃりーが目の前で歌い踊るＶＲコンテンツも登場　コンテンツビジネスの未来は？ (4/4ページ)

　こうした状況が、川原礫氏のライトノベルを原作にアニメーション化された「ソードアート・オンライン」と組んだことで一変した。作品に登場する仮想空間に没入するための装置、ナーヴギアのプロトタイプという触れ込みで、ＶＲヘッドマウントディスプレイとセンサーを組み合わせ、装着することでオンラインゲームの空間に自分が入った気になれる「ソードアート・オンライン ザ・ビギニング Ｓｐｏｎｓｏｒｅｄ　ｂｙ　ＩＢＭ」を展開。体験者を募るその告知を行っただけで、「世界各国でやっていたソーシャルのエンゲージメント記録を数時間で上回った」そうだ。

　「ソードアート・オンライン」自体の人気ぶりが背景にあるとはいえ、作品に出てくるＶＲ装置に近づけるというプロモーションが効果を発揮し、それをＩＢＭが手がけたことで親近感を抱いた人が多かったこともありそう。入社したいという声も寄せられ、ＩＢＭというブランドへの認知度は一気に高まった。

　「情報の消費の仕方が変わって行く中で、どういうやり方ならブランドを好きになってもらえるか」が大事となっている。「ＶＲは深度が深くて可能性があるテクノロジー。その中で作るストーリーが、ブランドと一致するようなものを作れるか。マーケッターは新しい手法や体験をかんがえないといけない」と山口氏。成功に寄りかからずに、新しい挑戦をしていく必要がありそうだ。