グリコ、「ポッキー」ブランドに磨き　さらなる成長に課題浮上…若者向け浸透や海外拡販

　江崎グリコの「ポッキー」は豊富な品ぞろえや世界進出の戦略が奏功し、約３０カ国で年間約５億箱を売る商品に成長した。今後は若者層への浸透や海外での販売拡大に向けて、キャンペーンを強化してブランドに磨きを掛ける方針だ。

　ポッキーは１９６６年１０月にテスト販売を開始。２０１６年に発売５０年の節目を迎えた。当時は１箱を分け合って食べる楽しみ方が話題となった。７０年代にはアーモンドやイチゴ味を追加。海外市場は７０年にタイで現地法人を設け、８０年代にはフランスやカナダに進出した。

　９０年代以降は高級化や多様化を図り、地域や季節限定の商品も生まれた。１２年には百貨店限定の高級版「バトンドール」が登場。１６年は通販サイト限定品も投入した。

　さらなる成長には課題も浮上。昔から親しんできた４０代以上のファンが多い一方、競争激化で１０代の若い世代には浸透し切れていない。そこで、会員制交流サイト（ＳＮＳ）にＣＭソングに合わせて踊った動画を投稿するダンスコンテストや大学生協の売り場向けのキャンペーンも始めた。

　グリコの小林正典チョコレートマーケティング部長は「ポッキーを通じた体験にこだわって展開したい。思い出は一生残るので今後も親しんでもらえる」と話す。ご当地限定品も充実させる構えで「あまおう苺」（九州）、「五郎島金時」（北陸）、「佐藤錦」（東北）を２４日発売する。