サッポロビール、黒ラベル缶を５年で倍増へ　“弱点”の家庭向け強化 (2/2ページ)

　特に地盤が弱かった西日本や首都圏のスーパーにも販路を広げつつある。今後は地域ごとのマーケティング活動を細分化し、黒ラベルがまだ浸透していない地域への売り込みを強化する。

　ビール、発泡酒、第３のビールの酒税は２６年までに３段階で３５０ミリリットル缶当たり５４．２５円に一本化され、ビールは現在の７７円から減税となる。ビールの販売比率が比較的高いサッポロビールには追い風だ。

　アサヒビールもビールに強く、減税による売り上げ増に期待をかける。今年はスーパードライの発売３０周年限定商品を相次いで投入。「家庭用缶ビールは前年比で約１％増の販売を見込む」（幹部）

　ただ、昨年のビール課税出荷数量は２年ぶりのマイナスで特に業務用が伸び悩んだ。こうした消費者の節約志向を踏まえ、他社も家庭用缶ビールを強化。キリンビールは地域ごとに味わいが違う「４７都道府県の一番搾り」を昨年に引き続き４月から順次発売。サントリービールも高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」を５年ぶりに刷新する。ビール各社の顧客争奪戦が激化しそうだ。