サントリー　ジムビーム、２０年に販売倍増へ　若い世代のハイボール人気取り込み

　サントリースピリッツは１６日、東京都内でバーボンの戦略説明会を開催し、２０２０年に国内の「ジムビーム」の販売を１６年比約２倍の１００万ケースに引き上げる計画を明らかにした。バーボンやウイスキーを炭酸飲料と割ったハイボールの人気が若い世代を中心に高まっており、サントリーは宣伝・販促活動を強化し、さらに販売を拡大する。

　サントリーは買収した米蒸留酒大手ビーム（現ビームサントリー）のジムビームの取り扱いを１３年から開始し、１６年は５６万ケースを販売した。さらに需要を開拓するため、飲食店向けの業務用の販売を強化する。

　ジムビームのハイボールをメーンに取り扱う「ビームハイ酒場」を１７年末に前年比２倍の１５００店に拡大する。さらに、ジムビームの取扱店を１７年末に前年比７５％増の７万店に引き上げる計画だ。

　こうした販促活動を通じて、ジムビームのにぎやかな雰囲気を消費者に伝え、家庭用の販売も拡大する。現在、ジムビームは家庭用が７割強、業務用が３割弱の販売構成となっている。