キリン、新「氷結」投入で若年層開拓　「家飲み」需要にらみ販売過去最高へ

　キリンビールは２８日、東京都内で２０１７年の缶チューハイの戦略説明会を開催し、前年比６．１％増の５１８０万ケース（１ケースは２５０ミリリットル缶×２４本換算）の販売を計画していることを明らかにした。ビール離れが進む中、主力ブランドの「氷結」で、２０代をメーンターゲットにした新シリーズを３月に投入し、販売量で過去最高を目指す。

　キリンは缶チューハイの新シリーズ「旅する氷結」を３月２１日に発売する。世界各地のお酒を氷結の果汁と配合。その土地をイメージしたカラフルなパッケージデザインを採用した。新商品を通じて旅に出る解放感や楽しい気分を訴求し、若年層を開拓する狙いがある。

　新シリーズはシチリアの「マンマレモンチーノ」と、バルセロナの「アップルオレンジサングリア」、カリブ海の「カリビアンモヒート」の３種類があり、３５０ミリリットル缶として販売する。価格は１５２円（税込）。年間約７０万ケースの販売を目指す。

　キリンビールマーケティング部の田中耕平主幹は戦略説明会で、「当社なりのお酒の楽しみ方を若い方に提案し、市場を活性化させたい」と、新シリーズへの意気込みを語った。

　低価格で、気軽に飲める缶チューハイ市場は若年層を中心に「家飲み」需要が高く、年々成長している。キリンは１７年の市場を６％増の１億７０００万超ケースと推計している。主力の氷結は６．３％増の３７３０万ケースの販売を計画している。