ダイソン、超高級ドライヤーで風穴　日本市場に変化、各社も高価格化 (2/3ページ)

　サイクロン掃除機もドライヤーも、世界に先駆けて日本に投入したダイソン。日本市場を重視する理由は創業の経緯にあるという。

　創業者でチーフエンジニアのジェームズ・ダイソン氏（７０）は１９８３年、ゴミが目詰まりしにくいサイクロン方式の掃除機を発明。しかし、紙パックが不要なため従来品の関連市場の破壊につながると、母国の英国ではメーカーの協力を得られなかった。

　その後日本で商社を通じて、１９８６年に初めてのサイクロン掃除機を１台約２０万円で発売。起業資金を得て９３年にダイソンを設立した。今でも日本は、同社の売上高の２割を占める重要な市場だ。

高級化を牽引

　調査会社、ＧｆＫジャパンによると、２万～３万円台の高級ドライヤーは、パナソニックが根強い人気を誇る。２８年のドライヤー販売額でもシェア約６割の圧倒的首位に立つ。

　だが、ダイソンの参入で市場に変化が起きた。国内のドライヤー販売台数は平成２６年からほぼ横ばいだが、１台あたりの平均価格（税抜き）は２６年の約４３００円から２７年には約５４００円に、２８年は６２００円に跳ね上がった。

　水村純一シニアアナリストは「ダイソンがライバルを突き放す４万～５万円台の価格を打ち出したことが、市場全体の単価を引き上げた」と分析する。

国内メーカーも高級機種に注力