【開発物語】トリンプ「天使のブラ」　今夏は異例のブランド戦略　「なぜ『天使』でやるの？」 (1/3ページ)

　■“最涼”か“着やせ”　選べる夏に

　≪ＳＴＯＲＹ≫

　トリンプ・インターナショナル・ジャパンが、長寿ブランド「天使のブラ」の春夏向けの新製品「スーパーＣＯＯＬ（クール）」と「スリムライン」を発表した。１つのシーズンで１製品を展開するのがブランド戦略の定番だが、今季は２製品を投入する異例の体制を敷いた。暑い夏をより快適に楽しむため、「最涼」と「着やせ」という選択肢を提案する。

　天使のブラは、同社のブラジャーの中でも構成パーツが多く、その数は６０以上にもなる。１９９４年の初代発売以来、着用時の胸のシルエットを生み出す基本パターン（型紙）は変えずに、素材やレースのデザインを変えることで、機能性やデザイン性を時代のニーズに合わせてきた。

　「一番涼しく感じられる天使のブラが必要だ。夏だから着けやすい、楽に着けられる（機能）も必要だ」

　２０１５年秋。市場調査で女性のニーズを発掘し、コンセプトを考えるマーケティング担当から、商品企画開発チームに１７年春夏向けのテーマが伝えられた。

　開発担当となった毛利美由紀さんは「トリンプには、『フリーブラ』というメッシュ素材で軽くて涼しい製品が（すでに）ある。なぜ『天使』でやるのかと思った」と言う。だが、自身のフリーブラ着用時のシルエットに「もう少し立体感があればいいな…」と感じたこともある。天使のブラで挑戦しようと考えを変えた。

　胸を覆うカップ素材はすぐに決まった。フリーブラに使っている通気性の高いメッシュ生地だ。他の肌に触れる部分は接触冷感素材を選んだ。マーケティング担当からあったもう一つの課題、着けやすさについては、背中のフックを止める際にブラジャーの胸の中心から脇、背中（背部）にかけて、通常なら伸縮性のないアンダーバスト部分が伸びることで解決すると発想した。

試作では胸の形が潰れ…