ファンケルは２３日、２０１８年度から３カ年の新中期経営計画を発表した。化粧品と健康食品の両事業で海外展開を加速。最終年度の２０年度に過去最高となる連結売上高１２６０億円、営業利益１２６億円を目指す。
同社は１３年に復帰した池森賢二会長の下、広告宣伝費を倍増以上となる年間約１５０億円に増やすなどの改革に取り組み、売上高は１７年度見通しで過去最高の１０７５億円とＶ字回復した。新中計では、広告宣伝費を維持した上で海外売上高比率を現在の９％から１１％に高めるなどし、さらなる収益向上を図る。１２６億円の営業利益目標も、達成すれば過去最高の９９年度（１１５億円）を上回る。
化粧品事業では、近く３０歳前後向けに新ブランドを立ち上げるほか、手軽さを売りにした４０歳前後向けブランドの投入などを検討。新たにアジアの３、４カ国へ進出し、米国では１８年度中にＥＣ（電子商取引）サイトへ出店する。北米と一部アジアで展開している海外専用ブランド「ボウシャ」も、欧州と中近東に地域を拡大する。
健康食品は、中国を「最重要市場」（島田和幸社長）と位置づけた。代理店契約を結んだ中国企業を通じ、２０年度に大手ＥＣサイトや旗艦店で販売を開始。アジア以外についても、２０年度の発売を目指し進出を検討していく。