女子ゴルフメジャー大会の最終戦、ＡＩＧ全英女子オープンを制した渋野日向子選手が試合中に食べていた菓子やウエアなどが注目を集めている。テレビやネットで話題を呼んで完売になるなど社会現象に発展。黄金世代とよばれる若き選手たちへの憧れが、消費にも波及した格好だ。
ツアー最終日の優勝争いの最中、渋野選手が食べていたのが珍味「タラタラしてんじゃね～よ」。製造元のよっちゃん食品工業（山梨県中央市）などによると魚が使われており、辛さが特徴で酒のつまみとしても好まれる。実際に食べていたのは「スティックタイプ」（希望小売価格は１９グラム入り税別１００円）だ。
同社製品の「カットよっちゃん」も食べていたことから問い合わせが殺到し、担当者は「優勝は快挙。今後の対応は検討するが、現在は反響の大きさに驚いている」と話した。お盆前の繁忙期で、現在は増産などは予定していないという。
ウエア契約を結ぶ「ＢＥＡＭＳ ＧＯＬＦ」（ビームスゴルフ）では、最終日に着ていた「マルチロゴポロシャツ」は全サイズが瞬く間に在庫切れに。１～３日目に着用したシャツも完売した。
クラブ用品契約を結ぶピンゴルフジャパン（埼玉県戸田市）にも、渋野選手使用モデルに加え、「ｐｉｎｇ」のロゴ入りキャップへ問い合わせがあった。小文字のロゴは米国の女子プロゴルフツアーでのみ使用するロゴで、日本での国内展開がないため「男女問わず問い合わせがあり、国内販売に向けて検討中」（担当者）という。
渋野選手だけでなく、次世代を担うスポーツ選手の活躍が消費を押し上げるケースが相次ぐ。
米プロバスケットボールＮＢＡのドラフトで日本人初の１巡目指名を受けた八村塁選手をめぐり話題となったのは、北陸３県で販売中の揚げあられ「白えびビーバー」（希望小売価格税別２２０円）。八村選手のチームメートが７月中旬にＳＮＳに投稿したことで注目され、直後から製造元の北陸製菓（金沢市）に注文が殺到。自社サイトでの販売を休止している。
テニスの四大大会のうち全米と全豪を制した大坂なおみ選手が全米優勝時に着用していたシチズン時計の腕時計（税別８万円）も優勝後に問い合わせが殺到し、数カ月品薄が続いた。卓球の平野美宇選手が世界卓球で銅メダルを獲得したシューズも「世界卓球を機に売れ行きがかなり好調」（ミズノ）という。