花王は２７日、百貨店向けの高級化粧品ブランド「ｅｓｔ（エスト）」を刷新し、アジアでの展開を強化すると発表した。韓国やシンガポールで本格的に発売するほか、新たに中国や香港にも投入する。ブランドの売上高を２０２５年までに１８年比で４倍に引き上げ、成長を見込む化粧品事業の柱に育てる計画だ。花王は２５年までに、カネボウ化粧品を含むグループ全体で化粧品事業の売上高を１８年比で約１２００億円増の４０００億円に伸ばす目標を掲げる。アジア市場の好調や高価格帯の人気上昇が背景にあり、ソフィーナ事業部の池辺順子部長は東京都内で開いた発表会で「エストをグローバルブランドに成長させたい」と強調した。