自治体が行う「集団」の成人式ではなく、「家族」で成人を祝うサービスを呉服メーカーが始めた。着物のレンタル、家族での写真撮影などがセットになっており、１３日の成人の日を控え好評を博している。
昨年１２月２８日、東京・銀座の「ＧＩＮＺＡ ＳＩＸ」の地下にある「観世能楽堂」に新成人とその家族ら６組が登場した。息子や娘との記念撮影が行われ、親から「巣立ち証書」、子から感謝状が贈られた。純和風の厳かな雰囲気の中、涙を流す家族もいた。
「家族のための成人式」を手掛けているのは呉服メーカー「いつ和」（新潟県十日町市）だ。同社は２０１６年、千葉県八千代市で国内初の「成人式サロンＫｉＲＡＲＡ」をオープンさせ、現在は東京、千葉、神奈川、山梨、新潟の１都４県で７店舗を展開している。
呉服市場は過去２０年間で６５％減少しているが、成人式に限ると、女性の約９０％が振り袖を着用するといわれており、一定の需要がある。同社アニバーサリー事業部の中西昌文さんは「自治体の成人式は形骸化しつつある。着物の価値を再評価してもらい、家族で祝う形を増やしたい」と話している。