菅田将暉さんと中村倫也さんが見る人を励ます
アサヒビールは、基幹商品「アサヒスーパードライ」のブランドメッセージを昨年１１月に一新した。第１弾となる新ＣＭに起用されたのは若手の実力派俳優、菅田将暉さんと中村倫也さん。日本のビール市場を牽引（けんいん）するスーパードライがＣＭで提案するのは、「ビールを飲む特別な場面」だが、見る人すべてを励ますかのような胸が熱くなる仕上がりだ。
６０００人の消費者調査で「ビールは、『うまい！』と感じる瞬間、人生のすべてを肯定してくれる特別な飲みものである。」との潜在的な欲求やニーズを見いだし、マーケティング戦略を変える。その第１弾が「２人のトライ篇」だ。
社内会議でたどたどしくプレゼンしたかと思えば、大量の紙資料を運ぶ途中に落としたり。会社勤めの菅田さんはどこか、頼りない。そんな中、菅田さんの前に現れる先輩社員の中村さんから、考え方を一からやり直すべきだと（思われる）指摘を受けた菅田さんは、がっかりした表情を浮かべる。その後も、慌ただしい仕事と日常生活が描かれるのだが、中村さんからダメ出しを受け対決するシーンには、熱さがぎっしり詰まっている。取引先の会議室で二人三脚でプレゼンをし、成功したのだろう、橋を笑顔で駆けていく。そして、職場の仲間たちと居酒屋で乾杯。ジョッキに注がれたビールを飲む２人の表情からも、おいしさが伝わってくる。
最後に現れるのは新しいブランドメッセージ。「ビールがうまい。この瞬間がたまらない。」
ＣＭソングは、日本で２０１８年公開され大ヒットした映画「グレイテスト・ショーマン」の主題歌「Ｔｈｉｓ Ｉｓ Ｍｅ（ディス・イズ・ミー）」。他人からの言葉で傷ついてきた人が本当の自分を受け入れ、「これが私」と自己肯定する姿をうたったものだ。
映画のビハインド・ストーリーとしてＹｏｕＴｕｂｅで公開された製作前のワークショップでは、女優のキアラ・セトルの思いのこもった圧倒的な歌唱力を披露、感動で涙した人も多いだろう。ＣＭ中にカットインするせりふも「辛い時こそ 明るい明日を考えるんだ。」「思い切ってやってみるんだ、間違ったらまたトライすればいい。」と、曲と相まって奮い立たせるかのようなメッセージだ。
国内ビール類市場を拡大させてきたスーパードライの販売数量はここ数年、対前年を割り込み続けている。ハイボールなどの他の酒類に押され、最大シェアを誇り、最も多くの人が飲んできたスーパードライが割を食っている。同時に、２０代、３０代の若い飲用者の取り込み策が十分に奏功していないのも事実だ。ＣＭ中の菅田さんのように、苦悩と努力の先に笑顔する瞬間を得られるのか。次のメッセージが楽しみだ。
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