活況のライブエンターテインメントだが会場不足、チケット高額転売の問題も

　ミュージシャンのライブや２．５次元ミュージカルといったライブエンターテインメントの市場が盛況だ。売上も観客動員も伸び続けており、改装のタイミングとぶつかって会場が不足するほどになっている。賑わいに水を差すように、チケットを買い占め高額で転売する問題も深刻化して、アーティストや音楽事業関係者が改善に向けた声明を出した。ライブエンターテインメントの世界で何が起こっているのか？

　３日間で８万人。それだけの観客がさいたまスーパーアリーナを埋め尽くし、５時間にも及ぶライブの間、ほとんど立ちっぱなしで声援を送り続けるイベントがある。「アニメロサマーライブ」だ。２００５年から始まって今回が１２回目となった「アニメロサマーライブ２０１６　刻－ＴＯＫＩ－」は、８月２６日から２８日まで３日間にわたって開催。２６日には、神田沙也加さんがボーカルや作詞などを担当する音楽ユニットのＴＲＵＳＴＲＩＣＫや、アニメミュージックシンガーとして活躍するＫＯＴＯＫＯさん、Ｍａｙ’ｎさんらがステージに登場。大歓声の中で持ち歌を披露した。

　黒崎真音さんがボーカルを務める音楽ユニットのＡＬＴＩＭＡが活動を休止するという驚きの発表もあって、最後のステージに会場から大声援が贈られた。ゲームから生まれた音楽ユニットのアイドルマスターシンデレラガールズがトリを務め、最後には出演者がステージ上に勢ぞろいして初日のライブを締めくくった。翌日、翌々日と続いたライブも同様に超満員の中で繰り広げられた「アニサマ２０１６」。その賑わいが、ライブエンターテインメント人気の凄さを表している。

　「本当に急成長している。国民的な娯楽の中にライブが入ってきた」。コンサートを企画・運営するディスクガレージ代表取締役で、コンサートプロモーターズ協会の会長も務める中西建夫氏は、４０年近くに及ぶライブビジネスの中でも、今の状況が空前の活況にあたると感じている。

　７月に幕張メッセで開かれた第３回ライブ＆イベント産業展で講演した中西氏。「ユーザーのニーズの変化があり、プレミアムな体験をしたいと思うようになった。ミュージシャンやプロダクションにライブ志向が強まった。テレビ局など他業種の参入もあり、チケット購入方法も多様化して買いやすくなった。ＳＮＳによる口コミの効果もある。野外フェスティバルや大型イベントが浸透してきたこともあるだろう」と、音楽ライブが延びてきた理由を挙げた。

　９月１日に一般財団法人デジタルコンテンツ協会から発行された「デジタルコンテンツ白書２０１６」によると、「音楽・音声」の２０１５年の市場規模は１兆３８６１億円で、前の年より３．７％増加した。ＣＤやＤＶＤといったパッケージソフト、ネットワーク配信、カラオケなどが項目に入っているが、中でも前年比で２５．２％増と高い伸びを見せたのが、市場規模で３４０５億円に達したコンサート入場料収入だ。

　市場拡大が進む電子雑誌の同６６．９％増、電子書籍の同２９．６％増に続く伸び率だが、新市場となるデジタル分野とは違ってコンサートは何十年も続く伝統的なイベント。そこが音楽配信やインターネット広告といった伸び盛りの分野を上回る伸び率を見せたことが、ライブ人気の一端を表している。

　「デジタルコンテンツ白書２０１６」では、ぴあ総研所長の笹井裕子氏が「ライブエンターテインメント」の項目を執筆して、ジャニーズ事務所所属アーティストを始めとしたアイドル、アニサマを代表例とするアニメ関連ライブ、そして全国に根強いファンを持つベテランアーティストの活躍があったことを指摘している。

　また、２０１５年はポール・マッカートニーの来日再公演があり、音楽フェスの好調もあって、１年間で４４８６万人の動員があった。これは２０１４年の３５７０万人を９００万人以上も上回る数字だ。

　２・５次元ミュージカルと呼ばれる、アニメーションやマンガ、ゲームなどを題材にした舞台の人気にも後押しされた演劇の活況もあって、お笑いや寄せ、歌舞伎などの伝統芸能、バレエなどを含むステージの市場も１７１４億円と、前年の１５４０億円から大きく伸びた。順風満帆に見えるこうした市場だが、ライブ会場不足の問題、そしてチケット転売問題などが浮上して、活況に水を差す懸念が指摘されている。

　８月２３日の新聞に出された「私たちは音楽の未来を奪うチケットの高額転売に反対します」という広告では、中西氏が会長を務めるコンサートプロモーターズ協会も、日本音楽事業者協会、日本音楽制作者連盟、コンピュータ・チケッティング協会と連名で、１１６組のアーティストとともにチケットの高額転売を憂慮する声をあげていた。

　「６０００枚のチケットのうち、２０００枚が転売されるようなコンサートもあった」と中西氏。「デジタルコンテンツ白書２０１６」のリポートでは、「本当にコンサートに行きたいファンがチケットを買えないこと、転売行為による利益は本来の受益者であるアーティスト側には全く還元されないこと」などが転売の問題として挙げられている。

　チケットが完売しているなら、収益は確保できたのではと言われるかもしれないが、高額で転売チケットを買ったため、行きたかった別のライブを諦めざるを得ない事態が起こる。ライブ会場でグッズを買ってアーティストに還元することもできなくなる。転売者が得た利益がそうした方面に使われなければ、やはり本来の受益者に還元されていない状態と言えそうだ。

　対策として、入場時に身分証明書でチケットの記名と照合する、顔認証技術で本人かどうかを確認する、チケットそのものは売らず当日の入場時に指定席券と引き替える、といったことが行われているとリポートでは紹介している。行けなくなった場合にチケットを正価でリセールに出せるサービスを行っているチケッティングサービスも出てきている。それでも、すべてのライブで同様の仕組みを導入するにはコスト負担が大きい。

　リセール市場をオフィシャル側で用意せず、東京ドームのステージ前と最上階の最後列を同じ値段で売るような不公平感も、転売を生む温床になっている。中西氏も公演で「前の席と後ろの席が同じ値段でいいのか、ということを論じていない我々の問題でもある」と触れつつ「異常に高額な転売はやはり阻止しなくてはいけない」と訴えた。広告によってチケット転売問題への注目が集まった今、最善を目指して音楽業界も音楽ファンも含めて改革に取り組んでいく必要がありそうだ。