【書評】『ＣＣ時代のコーポレートブランド戦略』

　□経済広報センター国内広報部・編

　■専門家の意見や研究盛り込む

　「ブランド」に対する企業の関心は高まり、「ブランド戦略室」や「ブランド推進部」などの専門組織を設けるケースも目立ちつつある。

　本書は特にコーポレートブランドに注目し、有識者へのインタビューや企業の事例研究、アンケートの結果を冊子にまとめたものだ。

　コーポレートブランドへの取り組みの変化やアンケート結果の分析をはじめ、ブランド研究の専門家６人に実施したインタビューを掲載。住友生命、ヤマトホールディングス、コニカミノルタ、帝人、大和ハウス工業、日立製作所のブランド戦略についてのヒアリング結果なども盛り込んだ。（１０００円、経済広報センター）