訪日客の４人に１人が中国人　バランスの取れた観光戦略が必要

　中国の新聞、新京報によると２月６日から１４日までの春節休暇期間に海外に出かけた中国人は６００万人に達したとのことだ。旅行先の第１位はタイの１００万人、第２位は日本の３６万人、以下香港、台湾、シンガポール、インドネシア、米国、マレーシア、ベトナムと続く。

　また中国国家旅行局によると２０１５年に海外旅行をした中国人の数は１億２０００万人、旅行に費やした金額は１０４５億ドル（約１２兆円）で、単純計算すると１人当たり８７０ドルほどになる。中でも米国への旅行者は３００万人で１人当たりの消費額が６０００～７０００ドルに達しており、中国人の米国人気は根強いといえそうだ。

　日本政府観光局の統計によると１５年に日本を訪れた外国人は１９７４万人で１位が中国人の４９９万人（前年比１０７％増）、２位が韓国で４００万人（同４５％増）、３位台湾３６８万人（同３０％増）、４位香港１５２万人（同６５％増）と続く。４人に１人が中国本土からの旅行者で２人に１人が中国関係ということになる。また１人当たりの旅行消費額は平均が１８万円弱なのに対し、中国人は２８万円強で突出している。

　２０年に訪日外国人旅行者を年間２０００万人とする目標は、既に１５年に達成したとみて、政府は訪日旅行者数の目標を引き上げる方針だ。

　１３年の訪日外国人旅行者数は１０３６万人だったが、ビザの発給条件の緩和、国際線の増便、免税対象品目の拡大、クルーズ船の寄港増加などの努力により、この２年間で２倍になった。

　しかしながら、外国人観光客の増加で大都市のホテル不足が生じ国内の出張者がホテルを確保できないなどの深刻な問題も一方で生じている。訪日旅行者の数のみを追うのではなく、質的な面での受け入れ体制を改善する構想も必要だ。

　春節期間だけでなく今年に入ってからも、大勢の中国人旅行者がショッピングに観光にと日本を訪れている。中国経済の減速傾向、中国株式市場の暴落、さらには元高修正などの影響により、訪日中国人の数と「爆買い」が急減するのではないかと心配された。さすがに高額商品のまとめ買いなどは減ったようだが、日用品中心にまだまだ彼らのショッピングへの情熱は続いているようだ。

　中国人の春節期間中の海外旅行先ナンバーワンだったタイは、年間を通じても根強い人気を誇る。風光明媚（めいび）な環境などに人気があるようで、１５年には前年比７割増の８００万人ほどが訪れている。逆にこれまで上位だった香港は４５８万人で３％、台湾は４１８万人で４．９％の伸びにとどまり、韓国は５９８万人で２．３％の減少となっている。伸びが低調となったのは、買い物目当てのリピーター旅行客が減少したのも要因の一つではないか。

　「爆買い」という言葉が表すように、中国人旅行者の訪日目的には買い物が重要な位置をしめている。ただ中国人の消費行動の変化は早いのが特徴である。

　また為替レートの変動や中国側の制度変更一つで、環境が一変してしまう可能性もある。その例としてこれまで無制限だった銀聯カード（デビットカード）の海外での利用限度額が、１口座当たり年間１０万元（１８０万円弱）に急遽（きゅうきょ）制限された。日中両国には、政治的な問題も常につきまとう。中国人旅行者の消費に過度に依存しない、バランスの取れた観光戦略が必要ではないだろうか。

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【プロフィル】森山博之

　もりやま・ひろゆき　早大卒。旭化成広報室、同社北京事務所長（２００７年７月～１３年３月）などを経て、１４年より旭リサーチセンター、遼寧中旭智業有限公司主幹研究員、５７歳。大阪府出身。