「聖地巡礼」で地域振興ねらう自治体　「アニ玉祭」「京まふ」などイベント盛況

　アニメーションやコミックの舞台として登場する地域が、イベントを開いたりグッズを作ってファンの来訪を促すケースが全国的に増えている。国内外のコンテンツ企業が出展した見本市「ジャパン・コンテンツ・ショーケース２０１６」では、アニメや漫画と連携した事業が行われている地域の自治体関係者が登壇して、これまでの取り組みや見えてきた課題を紹介した。

　１０月９日の日曜日。さいたま市にある大宮ソニックシティの近隣がアニメや漫画、ゲームのキャラクターであふれかえった。第４回アニ玉祭（アニメ・まんが祭りｉｎ埼玉）として開催されたイベントに、コンテンツ関連企業やアニメや漫画とのコラボレーションを行っている自治体などが出展。キャラクターのふん装をしたファンが集まり、ＤＪがアニメの主題歌などを流していた。

　２０１３年からスタートしたアニ玉祭は、主催に地元メディアのほか公益財団法人埼玉産業文化センターや埼玉県も入って、コンテンツによる地域の産業や観光の振興を目指した活動を展開している。１０月２６日にジャパン・コンテンツ・ショーケース２０１６で開かれたセミナー「地方×アニメのタイアップによる各地の展開について」には、埼玉県産業労働部観光課から観光・物産振興担当の石田あおい主査が出席して、１日の会期に３万４０００人もの来場者があったことを明かした。雨模様だったにも関わらず、晴天だった前年よりも増加。「地域からも認めていただいたようで、今年はデパートや大宮駅で連動イベントも開かれた」と喜んだ。

　「鉄人２８号」が人気スポットに

　久喜市にある鷲宮神社の初詣客を激増させた「らき☆すた」や、秩父への来訪者を増やした「あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない」、そして地域をアピールするキャラクターにも起用された「クレヨンしんちゃん」など、埼玉県にはアニメや漫画と地域とがタイアップして成功した事例が幾つもある。現在も熊谷市が舞台になった小沢かなさんの漫画「ブルーサーマル　青凪大学体育会航空部」が注目を集め始めている。石田主査は、こうした作品があることを熊谷市に教えて盛り上げていこうとしていると話した。地域性を持ったコンテンツがあっても、それを地域振興につなげるには人手も足りず、権利元との交渉や商品化などのノウハウもない。そうした市町村の要望を受け、さまざまなタイアップを通じて経験を蓄積した埼玉県が仲介役となって「各市町村と連携をとっていけたら」と訴えていた。セミナーには、神戸市からも企画調整局創造都市推進部デザイン都市推進担当課長の藤岡健氏が登壇。ＮＰＯ法人ＫＯＢＥ鉄人ＰＲＯＪＥＣＴが長田区に設置して、全国的な話題となった「鉄人２８号」の巨大なモニュメントを紹介した。１９９５年の阪神・淡路大震災で街のほとんどが焼け、靴作りという地場産業も打撃を受けた長田区。街並みだけを再建しても、産業という核を失った状態で復興できるか不安があった。

　街を盛り上げる核が欲しい。そう考えた人たちが、神戸出身の漫画家、横山光輝さんの業績を借り、２００９年に高さ１５メートルの「鉄人２８号」を立てたら大勢の人が集まった。７年が経って痛みも目立ち始めたことから色を塗り替え、以前よりも鮮やかな青色に生まれ変わった姿を１１月にお披露目した。神戸市でもこうした活動を支えることで、全国の関心を集め来訪を促している。

　外国からのインバウンドも視野

　寺院があって自然にも恵まれた古都・京都なら観光資源に不足はないと思われがち。だが、京都市から参加した産業観光局新産業振興室の後藤司・コンテンツ産業振興課長は、観光客の７割が５０歳以上で、若い人が訪れなくなる可能性を指摘。これを払拭する意味もあって、２０１２年から京都市も入って京都国際マンガ・アニメフェア、通称「京まふ」をスタートさせたことを紹介した。今年も９月１７日と１８日に開かれ、多くのコンテンツ企業が出展し、コンサートも行われて若いファンが訪れた。

　学問の街でもある京都には大学が幾つもあり、日本初のマンガ学部を持つ京都精華大学も含まれている。もっとも、卒業して就職先や仕事相手を探そうにも、クリエイティブ関係の仕事は多くが首都圏に集まっており、京都や近隣では見つけにくい。これはもったいないと、京都市では漫画家の卵が暮らせる場所を作り、「京まふ」に東京から漫画編集者を招いて、主に関西在住の漫画家志望者の原稿を見てもらって、地元にいながら活躍できる道を作ろうとしている。

　鳥取県からも観光交流局まんが王国官房課長補佐の渡邉比呂志氏が登壇した。ここでは水木しげるさんの描いた妖怪たちが並ぶ境港市の「水木しげるロード」を挙げ、「名探偵コナン」で知られる青山剛昌さんの協力を得た「鳥取砂丘コナン空港」の命名事例なども紹介。郷土の漫画家たちといっしょに地域を盛り上げていくスタンスをアピールした。現在はまだ日本からの来訪者が多いが、海外に広まる日本の漫画やアニメの人気を背景に、外国からのインバウンドも狙えると話していた。