タイでエンタメ・メディア急成長　背景にスマホ　１７年にはＴＶ広告逆転も (1/2ページ)

　タイでは今後、携帯端末などを使ったインターネット支出額が拡大し、エンターテインメント・メディア市場での年間支出額が急増する見通しだ。米コンサルティング会社プライスウオーターハウスクーパース（ＰｗＣ）によると、２０１３年のエンタメ・メディア市場の支出額は９７億ドル（約９６６０億円）となる見込みで、今後５年間は平均１１．３％の成長を維持、１７年に１４８億ドルに達するという。現地紙バンコク・ポストが報じた。

　５年間で約５０億ドルという巨額の支出増を牽引（けんいん）するのは、ネットの利用拡大だ。１３年の同市場の支出額ではテレビ広告が２３億ドルで首位、通信費などを含むネット関連支出は２１億ドルで２位の見込みだが、１７年にはネット支出が４７億ドルとなり、３１億ドルのテレビ広告を逆転して首位に立つとみられている。

　この２分野に加えて書籍出版が１６億ドル、新聞出版が１４億ドルで続き、１７年のタイのエンタメ・メディア市場での４本柱を形成しそうだ。しかし、１７年までの年平均成長率をみると、ネット支出が２４％増と、テレビ広告の７．７％増、書籍出版の６．７％増、新聞出版の４．６％増を大きく引き離している。

　ネットの利用拡大の背景には、スマートフォン（高機能携帯電話）やタブレット型端末など、携帯端末の普及加速がある。ＰｗＣは、タイ国内で携帯端末などで利用する無線ブロードバンド回線の加入者数が１２年は５００万人だったとしたうえで、１７年までには３０００万人を突破すると予想する。