パキスタン、ビスケット市場が急成長　消費者所得増、配送網充実 (2/2ページ)

　パキスタンのビスケット市場では、１９６５年創業のＥＢＭがいち早く需要を開拓した先駆者の強みを生かして首位を堅持しているが、８４年に創業した後発のＣＢＬがフランスのビスケットブランド「ＬＵ」の展開などで勢力を拡大。現在は２強を形成している。

　こうしたなか、今年１０月にＣＢＬが提携先のモンデリーズと協力し、１１億Ｐルピーを投じて南部サッカルの工場に「オレオ」の製造ラインを新設した。これまで輸入販売のみだったオレオの価格は、現地生産によって１枚あたり６．３５Ｐルピーから３．３５Ｐルピーに下がることとなり、知名度を生かした売り上げ増に期待がかかる。

　モンデリーズ幹部は「６年かけてパキスタンでのビスケット事業を育ててきた。オレオの現地生産開始はＣＢＬとの良好な関係を示す大きな一歩だ」と述べ、今後の展開に自信をのぞかせた。（ニューデリー支局）