長江デルタ、テーマパークへの投資拡大　上海ディズニー開業にらみ競争激化 (2/2ページ)

　上海から半径２００キロ圏内の浙江省や江蘇省に大型テーマパークが１０カ所ほど集中する状況だが、業界関係者は、ディズニーランドの開園に備えた事前競争の側面を指摘している。

　中国のテーマパークの生産高は過去５年間で年平均１３．１％のペースで成長しており、昨年は１３．６％増の２７億ドル（約２７４１億８５００万円）だった。国内のテーマパーク市場は今後５年間、毎年１００億元以上成長すると見込まれており、今後２５～３０年間でディズニーランド級のテーマパークを１０カ所以上運営可能な市場が形成される見通しだ。こうした発展可能性を狙って、業界大手や多くの不動産業者が開発を加速している。

　業界では「上海ディズニーの開業後は多くのテーマパークが閉園を迫られるのではないか」という懸念が高まっているが、実際には長江デルタで実施される観光地建設事業は増える一方で、観光地間の競争はこれまでの来場者争奪戦から、アミューズメント産業チェーン全体の競争へと転換している。

　◆高付加価値化が課題

　田常務副総裁は「アミューズメント観光商品について、長江デルタには高い消費能力がある。これに上海ディズニーが加われば全国の観光客が同地区に流れ込むことになる」と分析。地域の市場規模拡大や観光地産業のアップグレードにとって好機になると語る。

　南京市社会科学院文化発展研究所の譚志雲所長は「アミューズメント事業が長江デルタで盛んになっているとはいえ、その文化的内容の浅さや、市場とリンクしたエンターテインメント化の不足といった問題が数多く存在している」と指摘。そのうえで、今後は特色を打ち出して他の観光地との差別化を図り、付加価値を高めなければならないと訴えた。（中国新聞社）