乳幼児用粉ミルク市場、実質ゼロ成長に　高級ブランド順調、中小低迷で二極化 (2/2ページ)

　◆販促費かさみ

　業界不振の状況は、一部の企業の業績報告からも明らかだ。

　貝因美がさきごろ発表した１４年の業績速報によると同社の総売上高は前年同期比１７．２４％減の５０億６２００万元（約９８５億円）、営業利益は８８．８８％減の１億４００万元だった。上場企業の株主に帰属する最終利益は９０．８９％減の６５６７万７７００元にとどまった。同社は、大幅な利益減は売上高の減少とコスト高によるものと説明している。

　雅士利は今年１月時点で、１４年の最終利益が４０％減少する予測をすでに発表していた。これは同社にとって過去にない大幅下落となる。

　ある粉ミルク販売業者は「いまや業界の二極化は明らかだ」と指摘。高級ブランドは日増しに業績を上げる一方で、中小ブランドは一層の低迷に陥っている。ワイスのシェアは１３年には１．８％だったが、昨年は２．９％に伸びた。だが（福建省の）明一嬰幼児栄養品のような地域ブランドは、販売量が３分の１も落ちているという。

　上記の専門家は「業界不振は生産能力の過剰や在庫過多と無関係ではない」という。昨年、業界各社は相次いで生産能力を拡大し、在庫は例年よりも増えた。多くの企業が在庫圧縮と販促に力を入れているが、通年の販売目標を達成できていない。

　貝因美が業績不振の原因とするコスト高も、長期的な販促活動によるものだ。在庫圧縮のため末端市場で大量の販促を行ったことで、コストが最終利益に影響した。加えて全商品で値下げを行ったため、販売店側の販売への積極性が減り、売り上げに響いたという。

　ある販売業者は「今年は二極化がさらに進む」と予測している。高級ブランドは引き続き高級路線を行き、中小ブランドは販促の末に値下げに走るが、中小のシェアは小さいため、業界への値下げの影響は少ないという。（羊城晩報＝中国新聞社）