中国ネット販売で大盛況だった「独身者の日」　ユニクロ３分足らずで１億元売り上げる (2/2ページ)

　シューズ・アウトドアウエアブランドの駱駝（ＣＡＭＥＬ）も、今回はオンラインとオフラインの融合戦略をとり、５億２００万元の売り上げを達成して靴部門トップに輝いた。アパレルの寧波太平鳥時尚服飾（ＰＥＡＣＥＢＩＲＤ）は傘下５ブランドが全て「双１１」セールに参加、このうち紳士服の太平鳥男装は実店舗４００軒で商品発送や同時セールを行った。

深い相互交流の場

　メーカー側にとって、電子商取引（ＥＣ）の急成長は販売ルートの変革をもたらすだけでなく、より深い部分で消費者の思考様式に変化をもたらすものだ。駱駝の万金剛総経理は「『双１１』は単なる販促活動ではなく、ブランドと消費者の深い相互交流だ。製品でユーザーを囲い込むのではなく、ユーザーを中心に製品を考えていかなければならない」と語る。同社の人気製品は防寒性の高いウインドブレーカーで、オンラインで６万着余りが売れ、売り上げは２７００万元強、今年の「双１１」ではウインドブレーカー部門でトップになった。

　スマートフォンメーカーの魅族科技（メイズ）も、ＥＣサイトに加えてオフラインルートでもセールを実施。１１日以降、全国の専売店で１０日間のセールを行っている。オンライン・オフライン合わせて（１４日までに）１１０万台を売り上げ、販売収入は１２億５０００万元超に達している。小米科技（シャオミ）も今年初めて実店舗での「双１１」セールを行った。

　国務院（内閣）弁公庁は１１日、「実体小売りの刷新と転換を推進することに関する意見」を発表、オフライン小売り企業が構造調整を加速し、発展方式を刷新し、商品とサービスの提供能力と効率を引き上げることを支援する１６項目の政策措置を打ち出した。とりわけ、オンラインとオフラインの融合を促進するよう強調し、実店舗がインターネットやビッグデータなど新世代の情報技術の応用に力を入れるよう求めている。（北京晨報＝中国新聞社）