２社でシェア９割

　現在、同国のデジカメ市場の規模は４５０億ルピー（約６４８億円）。コンパクトカメラの３００億ルピーに対し、一眼レフは７５億ルピーと小規模だが、ここ数年の前年比成長率ではコンパクトカメラの平均４０％に対して一眼レフは同１００％と急拡大している。

　インドではカメラ付き携帯電話やコンパクトカメラから一眼レフへと移行するのが消費者の購買パターンだ。今後、消費者の可処分所得が増加し続けるのも確実視されており、一眼レフの販売もますます伸びると予想されている。

　市場調査会社サイバーメディア・リサーチによると、２０１０年度（１０年４月～１１年３月）の一眼レフ市場（出荷台数ベース）のシェアはニコンが５６％、キヤノンが３７％となっており、両社で全体の９割以上を占めた。全体のシェアではコンパクトカメラで強いソニーが２７％で首位。ニコン（２４％）、キヤノン（１５％）と続く。

　ニコンの昨年度の売上高は７５億ルピーで、今年度は前年度比６０％増となる１２０億ルピーを目指す。１５年までに世界売り上げに占めるインド市場の構成比を現在の１％から５％に高める方針だ。

　これに対し、キヤノンは１１年のインド事業の売上高が１５２億５０００万ルピーで、うちカメラ部門は４割（約６０億ルピー）を占めた。１５年までにカメラ部門の売上高を２５０億～３００億ルピーに引き上げるとしている。

　膨らむ需要をいち早く取り込もうと、両社はマーケティング活動にも注力する。今年のインド市場での宣伝費は両社とも１５億ルピーとなる予定で、インドの人気若手女優や人気クリケット選手を起用したイメージ戦略で若年層や女性といった新規顧客の獲得を目指す。

　また、増加する旅行客に自社製品を売り込むため、観光地での撮影会を開催するほか、プロの写真家による講習会や写真コンテストを主催するなど、宣伝を兼ねた一眼レフの普及活動にも注力している。

　新製品も続々登場

　新製品の投入も相次ぐ。特にインドで注目を集めているのが撮影した写真をスマートフォン（高機能携帯電話）に送信し、すぐにフェイスブックなどソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）に投稿できる無線通信機能つきのモデルだ。ニコンは従来の一眼レフから光学機器を取り除いたミラーレス一眼レフの新モデルもいち早くインド市場に投入した。

　また、今年３月には富士フイルムもインド市場に新型の高級ミラーレス一眼レフを投入すると発表した。ミラーレス一眼レフという新たなジャンルの登場を好機とみて、２強のシェアを取り崩しにかかる。同社幹部は３年後に売り上げを現在の倍となる１００億ルピーまで引き上げ、シェア３位の座を確実なものにしたいと意欲をみせている。

　拡大が続くインドのデジカメ市場だが、普及率はまだ６％程度とされる。残り９４％の未開拓市場をめぐり、２強の争いに加えて新興勢力の台頭と、今後も各社の活発な動きが予想されており、目が離せない状況が続きそうだ。（ニューデリー支局）