男性だってキレイになりたい！　ひげ・頭髪ケア…美容家電に熱視線

　ひげや頭髪などの身だしなみを気にする男性が増え、男性向けの美容家電が多様化している。ひげや体毛を整えるグルーミング（身だしなみ）関連製品や脱毛器などのほか、頭皮エステの効果を持つ製品など家電各社はラインアップを拡充。若者を中心に需要の拡大を狙う。

　オランダに本社を置く家電大手のフィリップスは１２日、電動シェーバー８機種を７月中旬から日本で順次発売すると発表した。市場想定価格は７９８０～３万９８００円。ひげをそるだけでなく、長さや形を整える機能も備えており、機能の高さをアピールする。男性美容の専門家は「男性のひげは女性のメークと同じで、顔のコンプレックスを隠したり、なりたい自分に変わることができる。ひげをはやす人は増えるだろう」と話す。

　一方、美容機器製造・販売のヤーマン（東京都江東区）は男性向け脱毛器「ｎｏ！ｎｏ！　ｆｏｒ　ＭＥＮ（ノーノーフォーメン）」を２０１０年に発売。濃いひげに悩む男性の脱毛需要を背景に、根強い人気という。

　調査会社ＧｆＫジャパンによると、１２年１～６月の男性用美容家電の販売数量は、男性用シェーバーが前年同期比５％増、グルーミング製品が８％増、鼻毛カッターが１７％増と好調だ。

　抜け毛や薄毛など頭髪の悩みに対応する機器への関心も高い。パナソニックは、シャンプーをしながら地肌をケアする機器「頭皮エステ」を女性をターゲットに昨春発売し、累計２０万台を超えるヒット製品となった。意外にも男性の購入者が３割を占めたことから、ブラシで頭皮の汚れを掃き出す機能「皮脂洗浄ブラシ」を搭載した新製品を４月に投入。男性需要の掘り起こしで、１２年度は倍増となる４０万台の販売を目指す。