予約開始時刻に発表された端末価格や通信料金はいずれも、一定の条件下で端末価格は３２ギガバイトで１万３２０円、６４ギガバイトで２万６４０円。データ通信料も、両社とも月額５４６０円に設定した。

　また両社は、アイフォーン５が対応する高速通信サービス「ＬＴＥ」の提供を、「５」発売日の２１日に開始することも合わせて発表。大都市部などから順次エリアを広げていくという。

　予約受付が始まったこの日、ＫＤＤＩとソフトバンクモバイルは、高速データ通信サービスの割引料金をめぐって神経戦を繰り広げた。

　ＬＴＥに対応したサービスの定額料金は、ＮＴＴドコモを含めた３社とも月額５９８５円。初めてＬＴＥに対応したアイフォーン５の発売を機に、ＫＤＤＩとソフトバンクはかねて「キャンペーン価格はありえる」（孫正義ソフトバンク社長）などと割引料金の導入を示唆していたが、予約当日、主要店舗に行列ができ始めても「キャンペーン価格」の内容は“企業秘密”。

　最初に動き出したのはＫＤＤＩだ。午後２時３０分に急遽（きゅうきょ）、アイフォーン５向け「４Ｇ　ＬＴＥ」の記者会見を都内で実施したが、ＫＤＤＩの石川雄三取締役執行役員専務は「キャンペーン価格は午後４時までにホームページでお知らせできる」と話し、会場での公表を控えた。

　午後４時前、ソフトバンクは「まもなくニュースリリースを配布できる」（広報室）状態だったが、最終的には両社とも４時以降報道機関に配布。キャンペーン料金は、通常料金よりわずか５２５円安い月額５４６０円で横並びだった。

　「向こうの出方を気にしていたのは確かだが、それで料金を変えたわけではない」（ＫＤＤＩ広報部）としているが、両社が最後の最後まで相手の価格を気にしていたのは事実。

　ソフトバンクが「当社は（送受信データ量に）７ギガバイトの制限がない」といえば、ＫＤＤＩは「（端末をパソコン接続機器に使う）テザリングが無料」と違いを強調。両社ともライバルとの違いをアピールしたものの、ＬＴＥ用基地局の設備投資がかさむなか、価格競争は極力避けたいのが本音かもしれない。