ランニング人口は１０００万人を超えたとされ、２４日に開催される「東京マラソン」への参加応募者も３０万人超と定員の１０倍以上にのぼる人気ぶりで、今後も関連グッズの品ぞろえが増えそうだ。

　アシックスは昨年２月、女性用ランニングウエアの新ブランド「ＡＹＡＭｉ（アヤミ）」を立ち上げた。ワンピース型などもそろえ、キャラクターにはモデルの土屋アンナさんを選び、ファッション性で先行する欧米勢に対抗する。

　ミズノも昨年１０月、女性ランナー向けキャラクターに女優の柴咲コウさんを起用。「これまでの競技者層から方向転換してボリュームゾーンも狙う」（松下真也取締役）戦略だ。

　こうした方針が奏功、スポーツ用品販売のスーパースポーツゼビオでは、１月の女性用ランニングシューズの売上高が前年同月比１８．５％増、ウエアも１０．２％増と好調に推移している。

　ランニング消費の拡大は、周辺商品にも及んでいる。ソニーは携帯型音楽プレーヤー「ウォークマン」で、スポーツ中の利用を想定したモデル（想定価格約１万円）を１６日に発売したところ、予約件数は前モデルの約３倍、発売後１週間の販売は約２倍に上った。耳や頭へのフィット感を高めたほか、防水性能も強化し「汗かきの男性ランナーにも好評」（同社）という。

　ランナー狙いの腕時計も増えている。セイコーインスツルの「ＡＰ０１」（定価１万２６００円）は速度や走行距離をリアルタイムで表示。セイコーエプソンの「リスタブルＧＰＳ」（同２万４８００～３万４８００円）は、衛星利用測位システム（ＧＰＳ）で走行距離や速度を計測、記録できる機能が人気だ。

　矢野経済研究所によると、今年の陸上競技・ランニングウエアの国内市場は、前年比８．２％増の１５２億円に拡大する見通しで、ブームを背景に高成長が続いている。