ローソンは２５日、国産食材にこだわった弁当「郷土のうまい！」シリーズを毎月１回のペースで売り出すと発表した。他社もそれぞれ、具材などに工夫をこらした新しい弁当やおにぎりを展開、書き入れ時に向けたＰＲに懸命だ。

　日本ブランド前面

　「コンビニの弁当としては少し高めだが、“日本ブランド”を前面に打ち出して差別化を図りたい」と意気込むのは、ローソンの玉塚元一副社長。

　シリーズ第１弾の「桜島どりのごっそ弁当」（２３日発売、５３０円）は、鹿児島産の鶏肉を炊き込んだご飯の上に照り焼きを乗せ、梅干しは和歌山産、卵焼きは栃木産の素材を使った。

　一部の調味料などを除き、食材をすべて国産にすることで、ワンランク上の高級感を演出。連休中の３０日にも、青森・八戸産のサバのみそ煮を具にした２４０円のおにぎりを発売する。

　ミニストップは、すしのような味を再現した「海むすび」シリーズを２３日発売した。巻きずしとは異なり、粉末状のすし酢を吹きかけたのりを使うことで、時間がたっても風味が落ちないよう工夫した。

　具はネギトロなど３種で各１３５円。食欲が落ちがちな真夏に向け、女性などの人気を集めそうだ。

　こだわりの具材

　ファミリーマートは、おにぎりの新商品「金芽米　炭火焼き豚カルビ」（１５０円）を３０日発売する。甘辛いしょうゆだれ味の豚カルビを炭火で香ばしく焼き上げ、ご飯の中だけでなく、のりとの間にも挟み込む。食欲旺盛な若者の胃袋を狙う。

　セブン－イレブンは、幅広い年齢層に支持される定番商品「幕の内弁当」（３９８円）をリニューアルした。おかずの銀鮭や卵焼きが厚くなって、食べごたえがアップした。

　コンビニ各社にとって毎年この時期は、季節商品を入れ替えるタイミング。需要が高まる行楽シーズンにファンを増やし、秋までの販売底上げにつなげようと、売り込みに躍起だ。