トップ堅持の原動力となったのは、もちろん大人気の「白戸家シリーズ」。白戸家の犬のお父さん、お母さんの樋口可南子さんらに加え、お笑いタレントのスギちゃんらが出演。さらに、１３年に入り、サッカーの香川真司選手や元ＡＫＢ４８の前田敦子さん、女優の樹木希林さんらを起用したＣＭを展開。意外性のあるキャスティングが話題を呼んだ。

　２位はサントリー食品インターナショナル（前年度２位）、３位はトヨタ自動車（同４位）、４位は花王（同５位）、５位はダイハツ工業（同１０位）だった。

　前年度からＣＭ好感度順位を最も上げた「ＣＭ好感度　躍進Ｎｏ．１企業」にはファーストリテイリング傘下で低価格衣料を販売するジーユーが選ばれた。同社は前年度の２４０位から６６位に一気にランクアップした。

　ＣＭの放映１回当たりで最も高いＣＭ好感度を獲得した「効率Ｎｏ．１ブランド」はサンゲツが受賞した。

　調査は関東地区の男女３０００人を対象に行ったアンケートを集計した。

　≪２０１２年度ＣＭ好感度企業トップ１０≫

　　順　　　　　　　企業名

　　１　（１）ソフトバンクモバイル

　　２　（２）サントリー食品インターナショナル

　　３　（４）トヨタ自動車

　　４　（５）花王

　　５（１０）ダイハツ工業

　　６（１１）プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン

　　７（２２）味の素

　　８（２４）ＫＤＤＩ

　　９（１４）ＮＴＴドコモ

　１０　（６）サントリー酒類

　※（　）内は前年度順位