シャープがテレビと冷蔵庫、洗濯機でシェア１位を誇るインドネシアでは、中間層の拡大を背景に白物家電の需要が高まっている。冷蔵庫の生産能力は現在の約２倍、洗濯機は約２．５倍にそれぞれ高め、２位の韓国ＬＧ電子の引き離しを図る。

　インドネシア以外の国でのシェア拡大も目指す。大阪市内で記者会見した藤本登常務（アジア・パシフィック代表）は「マレーシアとタイ、ベトナムでは近い将来、（冷蔵庫やエアコンなどで）シェア１０％を達成したい」と意気込んだ。

　ミャンマーとスリランカには４月末に駐在事務所を開設した。販売会社の設立も視野に入れながら、市場調査を進める。

　扇風機や電子レンジについては相手先ブランドによる生産（ＯＥＭ）を積極的に活用し、生産コストを抑えて品ぞろえを強化する。

　ＡＳＥＡＮ地域向けの白物家電のうち、ＯＥＭを導入した製品は０９年度の６５モデルから、１２年度は２２９モデルへと約３．５倍に増えた。

　ＡＳＥＡＮ地域では、さびないよう本体をプラスチック製にし価格も抑えた二槽式洗濯機や、体に直接強い涼風を当てるエアコンなどを販売している。今後も家電の置き方や使い方などの市場調査を強化。１４年度には地域別のニーズに合わせた新製品を売り出す計画だ。

　ＡＳＥＡＮ１０カ国の人口は１０年の６億人から１５年には６億５０００万人に増える見通しで、中間層以上も順調に拡大している。一方で、白物家電の普及率はインドネシアで洗濯機が１７％、フィリピンでエアコンが１４％にとどまるなど低く、シャープは重要市場のＡＳＥＡＮ地域に経営資源を重点的に投入する方針。